REAR模型 是什么？
发布时间：2014-01-03 09:48:30
| 问题描述 | REAR模型 是什么？ |
| 专业词汇解释 | REAR模型 REAR模型是指导如何设立邮件营销目的理念，由webpower全球CEO Jacco Bouw首创。 REAR模型将邮件营销过程形象地比喻为恋爱四步曲，不同阶段其营销目的的定位各异。主要包含四大层次：Reach、Engagement、Activate、Retain，即寻觅期、结识期、热恋期、稳定期。 首先，在以Reach（寻觅期），邮件营销目的集中在通过社交媒体，撒网获取邮件地址列表，有效寻找目标群；第二，进入Engagement（结识期），从各种渠道搜集用户喜好等个性化信息，实现各种系统API对接，丰富E-ID的数字档案；第三，在Activate阶段（热恋期），则利用A/B Test、The Hit Points等数据分析工具，获得行为反馈，确认最活跃的用户群，找到邮件营销的Mr. Right，确定关系；最后，Retain（稳定期），紧跟用户的兴趣，建立并维护的客户忠诚度。 |
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