新浪二季度财报公布，其中微博的商业化进展是最值得一看。比较意外的是，微博收入的迅猛增长，其中广告仍是大头，全年整体利润有望净挣1亿。谁说微博不赚钱?根据财报数据，我们可窥探一下微博商业化的六大进展：

看点一：日活跃用户环比增长8.3%

　　用户活跃度是平台商业化基础，从去年下半年开始，微博就遭受着活跃度下滑的质疑。但今日公布的数据显示，截至6月底，微博的日活跃用户达到5400万，相比3月环比增长8.3%，与去年同期的3650万相比，增长幅度接近50%。

看点二：微博单季广告收入突破3000万

　　广告一直是新浪收入的重要来源，也是微博商业化的重要手段。2012年4月，新浪微博推出首个展示广告系统，启动商业化。在商业化的首个季度，微博广告收入超过千万美元，在奥运的推动下，此后两个季度微博广告收入均超过2000万美元。

　　从去年年底开始，新浪微博开始测试基于信息流的广告系统，并于今年3月推出“粉丝通”产品。目前，双管齐下的效果已经展现，第二季度广告收入首次突破3000万美元。

　　相信随着阿里的入股，将为微博带来更加丰富的数据，如果能有效打通，微博广告收入还将继续保持增长，是商业化的最重头戏。

看点三：微博年内有望净利1亿美元?

　　今年第一季度，微博广告收入约为1900万美元，第二季度突破3000万美元，鉴于之前下半年财报情况普遍强过上半年，所以预测今年下半年，微博单季广告收入至少保持3000万美元的规模。因此，仅广告方面，微博年内就有望获得1.09亿美元营收。

　　从去年年底开始，微博的增值业务也开始实现迅速增长，主要表现在游戏和会员两个方面，虽然未过多提及，但游戏跟会员一直处于低调挣钱的阶段。今年前两个季度，微博增值业务分别获得700万美元、770万美元的季度收入，按照广告上的推测原理，预计在增值业务上，微博今年可获得3000万美元左右营收。

　　此外，阿里巴巴今年4月入股新浪微博时宣布，三年之内投入微博3.8亿美元，按年折算平均每年约为1.27亿美元。

　　综合广告、增值业务以及阿里的投资，2013年微博的整体营收有望达到2.66亿美元，按照此前1.6亿美元的年度最高投资额计算，微博今年的净利润有望超过1亿美元，足以证明平台具备强大的造血能力。

看点四：门户与微博，从输血到反哺

　　新浪将微博视为集团的二次创业，此前门户业务一直扮演着为微博发展输血的角色。但是随着品牌广告市场增长的放缓，新浪整体收入增长速度也受到影响，在传统四大门户中，除了新浪，其余三家都从其他领域找到了新的收入来源。

　　在这样的情况下，微博商业化的阶段性突破对新浪整个集团都是利好。在总收入、广告收入、非广告收入等各项指标方面，第二季度的财报都超出预期，其中整体广告收入同比增长17%，净利润则达到了1420万美元，与去年同期相比增长281%，是上一季度净利润的近9.5倍。

　　去年年底，新浪将公司整体架构调整为门户、微博，希望通过资源的整合实现两大业务齐头并进。今年以来，新浪门户以首页改版为契机，先后进行多项变革，变革的核心则是与微博账号打通，加速移动化、社交化跟个性化发展。通过财报数据可以看到，以互通为基础，新浪门户与微博的关系正从输血进入反哺阶段。

看点五：品牌广告市场增长有限，新浪广告策略转型面向中小市场

　　传统门户阶段，新浪一直在品牌广告市场的领军者，拥有2000家左右的品牌广告主，微博商业化的第一桶金也是从品牌广告市场获得。但是，品牌广告市场增长有限，新浪广告策略转型已成必然。

　　经过测试，微博于今年3月推出“粉丝通”广告，正式进军中小企业蓝海市场。鉴于此前在该市场并无优势，微博采取区域代理商机制，希望借助第三方力量抢占一席之地。

　　除了代理商，拥有海量淘宝卖家的阿里巴巴是新浪进军中小企业市场的重要伙伴。

　　8月5日，微博联手阿里巴巴打造的微博淘宝版正式上线，主要面向淘宝卖家。通过在旺铺后台添加微博模块，微博淘宝版将帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作，提高社会化营销的管理效率。当天凌晨1点23分，淘宝卖家通过微博淘宝版发布商品成交的第一单宣告诞生。

看点六：移动为先战略让微博终端活跃度稳增

　　新浪于去年年底提出“移动为先”战略，一切资源向移动倾斜。今年以来，微博客户端升级的频率已明显加快。官方信息显示，从今年二季度开始，微博客户端的更新迭代从原来的近4个月加速到2个月一次，最新的3.6版本手机客户端一周之内下载次数超过2000万。

　　微博在移动端的全力布局已经取得了效果，虽然微信来势汹汹，但是在移动终端竞争进一步加剧的情况下，微博用户的使用时长得以保持，特别是在移动终端的使用时长实现了反弹。

　　微博活跃度尤其是移动端活跃度的稳定增长，为微博商业化的推进打下了基础。