尽管一提起网络，人们就会联想到许多新颖的东西，但在线售卖商品却并非一件新鲜事。Custora公司调查报告显示，过去4年里，在线零售商通过散发邮件的形式增加了4倍的用户。与之相比，Facebook广告吸引到的顾客则微乎其微，至于推特压根就不值一提。据报道，目前为止，赢得用户的最佳方式就是通过"有机搜索"，紧随其后的是"点击收费"广告。

　　通过调查86个不同的零售网站中7200万用户的购物情况，Cutora发现，通过搜索方式吸引的用户可能购买更多产品，消费更多金额。通过邮件而吸引的用户比普通用户会多消费11%。通过Facebook广告吸引的用户，其消费水平仅在平均线上徘徊，而推特用户则比平均用户消费水平还要低23%。"这个结果并不表明推特压根不适合作为打广告的渠道，但目前我并没看到其行之有效的营销策略，"Aaron Goodman如是说。

　　不过，邮件本身也有一定劣势。因为购物者们通常要先透露邮箱地址，才会收到这些邮件，也就意味着他们与零售商的关系更近，所以垃圾邮件常常会扑面而来，让人不甚烦忧。但邮件并不像微博那样有字数限制，因此更有可能成为一种个人化的媒体，有着无可比拟的优越性。