作为网络营销中最早的营销手段，邮件营销在国外市场发展得非常成熟。但在国内，由于受到垃圾邮件的影响，造成了广告主对邮件营销的重视不高。随着人们对邮件营销认识逐步从"垃圾邮件"到"许可式邮件"的转变， 邮件营销的应用变得更为广泛。而新媒体兴起，也给与了邮件营销更多的融合与补充。

《2013中国企业邮件营销趋势与ROI的调查报告》的重要发现：

　　①在过去的12个月中，60.89%的企业在使用电子邮件作为网络营销工具;

　　②互联网和电子商务行业对邮件营销的使用程度最高，占据81.33%;

　　③企业进行邮件营销的目的主要是维护客户关系和提升品牌知名度;

　　④在未来的12个月中，34.45%的受访者表示将增加对电子邮件的利用，其中44.5%的B2B企业会增加邮件营销的使用频率，近5成的B2C企业会增加微信、微博的使用频率;

　　⑤近6成（59.21%）企业投入在电子邮件的预算花费不足10万人民币;

　　⑥有超出一半（52.75％）的企业管理层认为邮件营销重要，有20.57％的企业管理层认为邮件营销非常重要。