迷思1：如果你发送了大量邮件，你会烦扰你的客户。

　　在Michael Mothner进行大量的实验以后，他发现当email和主题感觉新鲜，有变化，同时没有垃圾邮件的感觉，不是不可能送大量email给你的客户。确实，一些人会取消订阅。但是你从大量邮件中得到的效果远远超过几个取消订阅者。

　　除此之外，你可以通过给客户一个选择来减少他们收到邮件的数量，而非完全取消订阅的方式，来减少取消订阅的数量。Michael Mothner他们公司的取消订阅页面帮助他们留下超过10%想取消订阅的客户。

迷思2：你不必发送同样的email两次

　　Michael Mothner他们总是发送同样的email两次，但是会有一定间隔。每封他们发送的邮件，作为再次发送，会在48小时之后。基本上保持内容一样，但是有不同的主题。但是他们再次发送的对象是第一次没有打开他们邮件的客户。

　　这种再次发送让Michael Mothner获得两倍的结果，并且也不需要努力在写内容，和设计email。

迷思3：email应该更短，更简明扼要

　　的确，每封email都必须有指示一个行为，这应该是非常明显的，不打折扣的。但是，别让email只是仅此而已。一些客户想看更多，或者了解其他内容。给他们想要的，加一行“最佳销售”，新品、客户证言，或者其他有用的信息。

迷思4：你必须总是创建最新副本

　　反馈最好的一些邮件是那些你已经发送的，白费力气重复工作毫无意义。例行公事地回去看看过去4-6个月内执行最好的email。重组他们，再次发送。客户不会记得的，而且这是一个极好的方式完成一个新样本，而且不用更多努力就能得到创新的成分。

迷思5：你需要叙述性的email主题

　　事实上，除非你是那种人们不能抵制的暴力销售，叙述性和交易性主题的email通常表现不佳。什么email会表现好?创意性的、抓人的容易记住的主题会表现好。所以随意进行有创意的、机智的，有趣的主题撰写。相信如果你让你的客户微笑，他们肯定不会取消订阅。

迷思6：公司应该发送email通讯

　　每月传统的时事通讯不是完全无效，实际远不止如此。宁愿把大量花在时事通讯上的时间，更好地花在发送更大频率的email上。事实上，人们喜欢不断地少的，易消化的信息，这就意味着你精心制作的时事通讯远没有你希望的那么多人阅读。如果你花这样的努力在创建更多轻内容的电子邮件上，你一定会得到更高的回报。